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近日微博热传“星巴克美式咖啡中国比美国贵75%”，引发网友广泛关注。星巴克在中国是不少小资钟情的品牌；但用料并无差别的一杯美式咖啡，被曝在美国约人民币12元而国内要卖21元。贵的也不仅是食品，奢侈品价格的畸高也成为国人探讨的话题。统计数据显示，中国内地奢侈品价格平均比中国香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。（11月4日四川在线）

　　对于国内销售的奢侈品价格普遍比国外高的现实，一些人为此抱怨国内消费环境，进而推论出奢侈品高关税原因，又或归咎于国内物流成本以及“商家坑人”因素，这并非全无道理。在一个国内奢侈品确实长期以来比国外价格相对高的多的前提下，一些人认为国内消费者是“受害者”进而为此抱屈也在情理之中。然而，这种“国内奢侈品价格普遍高”的现状，难道就是国外奢侈品生产者“不厚道”？或者说，是国内关税设计以及其他客观因素“使拌子”？答案应该是否定的。

　　事实上，真正推高国内奢侈品消费价格的“推手”，恰恰是奢侈品消费者自身。对于炫富的“郭美美”类女士，如果将一款LV包包降到成本价出售，恐怕不仅赢得不了这些人的青睐，反而会第一时间“抛弃”。“只买贵的，不买对的”是绝大多数“不差钱”的富裕群体的想法。有些人分析在“两节”期间，国内消费者到国外疯狂抢购奢侈品，进而又推论出国内奢侈品价格不合理，其实，这只是一个表象。这些到海外购物的消费者，不过就是“顺路”和“顺手”，这些人即使不到海外抢购也会在国内购买，他们并不真正会在乎少多少的“关税钱”。能购买的起高档奢侈品的人，不但不会在乎“贵”，反而希望它“贵”。另外，即使降低关税并不必然导致“降价”，一方面这些消费人群普遍希望以价格高来彰现身份，另一方面，零售商必然也会刻意迎合这种心理，“降低关税”不过是让商家赚的更多，却与市场最终价格关系并不太大。

　　国内奢侈品价格普遍高于国外市场的现实，不过就是一个“愿打愿挨”的关系。国外奢侈品大佬们，早就精确无比的研究透了中国的市场、中国奢侈品消费者的心理。这种“奢侈钱”本身也是不赚白不赚。就如国内茅台酒，在国内价格居高不下，到了国外就是一个成本价，也不仅仅是“退税”原因，而是国外消费群体相对的理性、相对的不怎么“炫耀”和不怎么太考虑“面子”。

　　所以，国内奢侈品价格居高不下的现状，不是人家“奢侈品”心太黑，而是国内消费群体“心太软”。其他的外部的客观原因都不是主要原因，真正决定奢侈品价格在国内高走势的原因，是并不恰当的消费心理和消费者自身。奢侈品本质上依然还是一个商品，在一个市场定什么价格，总与市场需求度和认可度有关，在国内这样的庞大的奢侈品市场中，消费者偏偏就喜欢“价格高”，奢侈品不赚“你”的赚谁？即使明明是“坑人”，也是一个“明坑”。正如一位论者所言：“短期之内我国并不能改变大力推动出口的基本政策，而同时国际品牌在国内市场的相对垄断与消费者的畸形消费心理也不能够短期得到改善，两方面的作用决定了上述现状仍将持续一段时间。”国内奢侈品消费“热”和价格高现状，必将持续下去，什么时候消费者真正理性了，奢侈品价格必然“应声而降”。毕晓哲

发布人：admin
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