国家商业发展网 - 第三只眼

　“网购，你够了吗？”这是近几日新浪微博里最热的话题之一。11月12日凌晨，阿里巴巴集团传来消息称，在“光棍节”促销中，支付宝总销售额191亿元，同比增长260%，其中天猫为132亿元，淘宝为59亿元。“光棍节”当天，支付宝交易笔数超1亿笔，最高峰时处理交易数达20.5万笔/分钟。

　　这些动辄上亿的数字让人眼花缭乱，不过，如果你看了“光棍节”凌晨起网友们在微博上直播网购的各种癫狂，你就不难找到答案。“单身经济”原来有这么深的潜力可挖！不，确切地说，当“已婚一族”也被卷入这场网购大潮时，你不得不叹服网络电商们“传销”般的号召力。

　　一个既非“本土”又非“舶来”的节日就这样越来越火。很多人都说，“光棍节”萌芽于上世纪90年代的校园中，四个阿拉伯数字“1”光秃秃地戳在“11月11日”这个日子里，形似四根光滑的棍子，所以被大学生们命名为“光棍节”。但是，这样一个纯粹的校园娱乐活动，到了最近几年，似乎已经演变成了一个社会节日。

　　无厘头的起源并不妨碍“光棍节”的茁壮成长。眼下，社会学家正忙着一板一眼地剖析着这个节日火爆的原因，他们试图从“当今国人对爱情、亲情和友情的渴望”中找寻答案；文化学者正认认真真解读“光棍节”蹿红的价值体现，在他们眼里，任何节日都代表着一种文化；唯有经济学家在这个时候保持了少有的缄默，几乎没人站出来解释，为什么网络电商们的促销大战竟有“吸星大法”般的魔力。

　　事实上，从去年的“世纪光棍节”起，这个节日的狂欢主角，已经从“光棍”转移到商家身上。节日过后，商家们盘点着哗哗响的银子喜不自禁，“光棍”们则怀揣中奖般的心情庆幸着自己终于付款成功。当“光棍”们在这个舞台上莫名其妙当了一回主角时，其实并没有多少人真正知道，自己到底是占了便宜，还是跳进了陷阱。

　　我们总是喜欢拿节日来装点乏味的日子，我们总是习惯用狂欢来表达对一个节日的追捧。可是回过头看，人们狂欢的形式又是如此单调。从情人节到“光棍节”，从“光棍节”到圣诞节，每一个节日里，我们除了沦为商家促销的道具，几乎找不到其他狂欢的方式。那句被传唱的“狂欢，是一群人的孤单”一点都不假，看似狂欢，其实我们还是孤单的——孤单到只能用消费来缓解内心的寂寥。

　　想起一个老掉牙的段子：广场上，有一个人抬头望天，旁边经过的人出于好奇，也抬头望天，第三个人看到有两个人在望天，也加入进来，很快，几百人都在抬头望天……最终，他们什么也没望到，于是大家纷纷互问：你在望什么？在互相追问的时候，第一个抬头望天的人，已经止住了鼻血，低头离开人群。以这个段子来观照那些在“光棍节”里为网购前赴后继的人，让他们动心的未必是自己真正需要的物品，而仅仅是一种盲从跟进。

　　在嘻嘻哈哈中，人们以一场消费狂欢度过了“世纪光棍节”之后的又一个“光棍节”。我无权阻拦他们的消费冲动，但我却担忧，那些管不好自己钱包的“光棍”们，能管得好自己的人生吗？陈方

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