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海信:坐到智能家居风口上
发布时间:2014-07-12 13:24:43 发布人:国家商业发展网 新闻来源:
21世纪经济报道 “这是十年前的事了,这算是中国的第二个ISO国际标准,第一个标准关于汉字排版标准。”

7月8日,海信集团副总裁王志浩指着一张老照片说。王志浩所谓的标准即是闪联标准,信息设备资源共享协同服务(Intelligent Grouping and Resource Sharing,IGRS)的简称,于2003年发起成立。

当时参与发起IGRS的企业有联想、TCL、康佳、海信、长城、长虹等家电厂商。在这张照片上,有杨元庆、李东生等企业领导人,以及时任信息产业部副部长的娄勤俭,也包括王志浩。

十多年前,中国家电厂商就开始了智能电视的探索,但受限于几个原因并不成功:一是芯片技术,二是系统软件技术,三是互联网技术,特别是网络带宽的问题,四是应用生态系统,除了广电内容之外,没有新的内容与服务进入智能电视。

十年过去了,一些限制已不复存在,比如芯片、软件、互联网;一些限制仍然存在,比如应用生态系统。王志浩认为:无论如何,产业已经做好的准备,前三项是基础,应用生态植根于这些基础。他认为:“智能电视已经坐到了风口之上。”

王志浩认为,智能电视的下一步是智能家居,将实现三网融合(广电网、PC互联网、移动互联网)、五屏融合(PC、笔记本、平板、手机、电视)。这一轮巨变改变的将不止电视产业,而是计算产业。

事实上“五屏融合”的说法已经过时,随着手表、眼镜、冰箱、洗衣机、微波炉、空调等新型终端的智能化,未来的互联网是“多终端融合”的互联网。

海信希望跟上互联网的步伐。

电视突围

在智能家居中,智能电视居中心位置,海信突围选择从这里开始。

近三年爆发式的市场增长,加上国家能源补贴政策,海信等国内彩电厂商已占据中国智能电视市场的主动地位。但由于硬件制造的低利润率,为了打造后期盈利模式而不得不在上游的视频、游戏等内容展开布局,海信等传统彩电厂商的转型颇为缓慢。

王志浩说:未来智能电视乃至智能家居将呈融合趋势,包括多终端的芯片融合和操作系统的统一,最终有可能形成PC时代的英特尔模式。 智能电视厂商将依靠软件而非硬件实现盈利,消费者购买的将不仅仅是一台机器,还包含所有的相关服务。在国外智能电视市场中,电视服务收费价格占比远高于国内。

未来是“软件+硬件+服务”的时代,王志浩认为,在智能电视时代,转型不成功不止是沦入产业链底端打苦力,而是完全退出竞争。

相比传统的电视厂商,乐视智能电视异军突起,其模式也更为清晰,即以构建乐视生态圈为最终目标。王志浩认为,硬件的可复制性方便了后来者居上,而且用户更加注重软件和产品服务,传统电视厂商正在经历一场倒逼式的转型。

面对互联网公司的来势汹汹,传统电视制造商开始联手。在近日举办的智能电视产业大会上, TCL集团、四川长虹、海信电器已在广告、大数据、游戏中间件标准的统一应用商店等方面达成战略联盟。

海信的意图很明显:划边界,阻挡互联网企业入侵自己的领地,同时自己主动去向互联网公司发展模式靠拢。在销售渠道方面,海信过去一年的线上销售额实现了翻倍增长,此前海信一直依赖线下渠道。

今年以来,海信还发力内容采集。4月,海信推出VIDAA2电视,强化了聚合(“聚好看”)、和社交(“聚享家”)功能,并新增“聚好玩”、“聚好用”两项针对电视游戏和应用商店的新功能。

据海信内部人士透露,今年三月份,海信同十余家视频网站建立了合作关系。目前“聚好看”集成了爱奇艺、搜狐等国内主流视频厂商的所有视频内容,视频总量为80多万部。“聚好玩”运营TV版游戏56款,6月份下载量为55.7万次。

然而目前智能电视的内容市场并未打开。海信电视虽然每月在电视端首发1-2部影片,远未能够满足消费需求。此外,依靠软件收费目前仍存在阻碍,缺少针对智能电视开发的优质应用,智能电视的整体应用市场表现低迷。

智能家居

未来的智能家居,将整合云服务、大数据、设备数据库、智能交互等各项技术。

此前海信曾受挫智能冰箱。海信智能冰箱曾获得电协会颁发的艾普奖,但最终未能在冰箱市场起势。王志浩认为,问题在于没有形成产业生态系统,缺乏应用开发合作伙伴。若和线下的大型超市、便利店等建立联系,智能终端加上传统资源将产生极大的想象空间。

另外,如何实现向服务收费过渡,关键在于打造生态链和培养用户的付费习惯。在智能电视领域,国内用户长期养成免费使用的习惯。

发展至今,智能家居尚且没有明确的盈利模式。产品实际上没有给消费者带来价值,即对消费者而言产品缺乏实用性,造成消费者的缺失,在已上市的智能家居设备当中,不少产品复杂且带有局限性。

关于智能家居场景的营造,王志浩反对“以人为中心的操作”,倡导“机器和机器之间拥有对话能力”。

智能家居在技术方面也存在挑战。目前的设备在底层协议上,即有WIFI、蓝牙等多种标准技术,标准不统一致使很难形成无边界的系统方案。另外,设备缺乏云端支持,没有办法做到广义范围的互联互通,容易形成“信息孤岛”。

随着芯片技术的进步,以及芯片在产量增长过程中带来的降价效应。相比技术难度,智能家居最大的瓶颈仍在于生态链的打造。(编辑辛苑薇)
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